קידום אתרים אורגני או קידום ממומן

בתחום קידום האתרים, ישנם שני מושגי יסוד בולטים במיוחד: האחד הוא קידום אתרים "אורגני" והשני, הוא קידום אתרים" ממומן". מה ההבדל בין השניים? ובמי מהם עדיף לבחור?

שני צדדים לאותו המטבע

ראשית, נציין כי המטרה של שני סוגי הקידום זהה – למשוך לקוחות רלבנטיים לאתר. אלה יהיו הלקוחות שמחפשים שירותים או מוצרים מהסוג שאותו עסק מוכר ובאופן אידיאלי, לקוחות שמעוניינים ומוכנים להפוך לקונים בפועל. כמובן, זה לא חייב להיות אתר של עסק ולא בהכרח מדובר על משיכת גולשים לשם מכירה. אך העקרון מבחינת קידום הוא אותו עקרון. את המטרות הראשיות האלה, הקידום האורגני והקידום הממומן משיגים בדרכים שונות מאוד. למעשה, ניתן להרחיב לא מעט על ההבדלים ביניהם (עוד על כך, תוכלו לקרוא במאמר של REGO), אך המטרה בגדול, היא כאמור זהה.

הקידום האורגני

זו היא גישת הקידום הבסיסית, מבחינה זו שחשוב לעשות אותה בכל מקרה. זאת, מאחר שהיא עוסקת בהיבטים של מבנה האתר ותכניו. אלה דברים שכך או כך משקיעים בהם, כך שהדבר הטבעי הוא, לעשות זאת מתוך מחשבה על קידום האתר במנועי החיפוש. זו היא השקעה לטווח ארוך, מאחר שהתוצאות מתבטאות בשטח בהדרגה. בנוסף, נדרשים כאן עדכון ושיפור מתמשכים, גם בהתחשב בשינויים שחברת גוגל מכניסה לעתים קרובות במנגנוני החיפוש שלה. אתר שהופך להיות בולט בחיפושים באופן כזה, עשוי להיתפס בהדרגה כאתר בולט בתחומו וכמקור טוב למידע. בכך, הוא גם תורם למוניטין העסק וגם מושך לקוחות פוטנציאליים. מצד החסרונות, ישנה ההוצאה הקבועה על קידום האתר, איטיות ההתקדמות וגם העובדה שמידת ההתקדמות בתוצאות איננה מובטחת (הדבר תלוי בין השאר, במידת התחרות על הקידום באותו תחום).

קידום אורגני

הקידום הממומן

קידום ממומן, הוא שם מבלבל מעט לקידום האתר בתשלום. האתר יוצג בצורה כזו במיקום טוב יותר, לצד ההבהרה שמדובר ב"מודעה". בשיטה זו, ניתן להשיג תוצאות מהירות מאוד וקלות יחסית. ישנה שליטה בפרמטרים חשובים רבים, דוגמת מילות המפתח שיובילו להצגת המודעה והעמוד שאליו יופנה מי שמקליק עליה. כמו כן, ניתן להתמקד בקהלי יעד מאוד ספציפיים, על פי נקודות מפתח דוגמת גיל ומיקום גיאוגרפי. מצד שני, קידום ממומן איננו זול ומדובר בהשקעה חד פעמית. אגב, המחיר תלוי גם במידת התחרות על ביטויי החיפוש המבוקשים, מאחר שגוגל קובעת מחירים לפיה. ההשקעה בכך, גם מחייבת מומחים ברמה גבוהה ולא מעט שעות עבודה, סביב כל קמפיין מסוג זה.

לסיכום

לא כדאי להתקבע על סיסמאות, לפיהן גישת קידום אחת בלבד היא העדיפה. בפועל, הדבר תלוי בשיקולים רבים. עם זאת, קידום אורגני אצל ספק SEO מומלץ והגיוני כמעט תמיד, מאחר שבין כה וכה בונים אתר וממלאים אותו בתכנים. קידום אורגני יהווה תוספת השקעה, שתמנף אותם לאורך זמן. תמיד ניתן יהיה להוסיף לכך בהמשך גם קידום ממומן, על פי הצורך.